绿了,就对了

绿了,就对了

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前几天的4月22日,是世界地球日。

每年世界地球日都有主题,今年的主题是“携手为保护地球投资”。

主题年年有,口号不见少。

“保护地球,保持生物多样性,爱护环境”,这些口号光在国内也喊了有几十年了,我从小听着这个长大的。

效果么,确实也有效果,大家也认可把这个星球搞得干干净净的、整整洁洁的,是应该的。

行动的前提是要热爱。

热爱的前提,是要先了解。

想要人人都热爱这个地球,热爱自然,总得先了解这个地球,了解自然吧。

看了冰川觉得世界好壮丽啊,爱了爱了。

回到家连自己家小区里的桃花杏花都不认识,到了农村驴和骡子都分不清楚,去了田里玉米和高粱分不清。

你还指望大家怎么去热爱大自然?

就好比你在搞对象,连人都对不上号,何谈爱呢?

你爱的不是对方,你是自己感动自己。

环保也一样。

保护地球,不是保护一个抽象的概念,而是要先认识这里具体的东西。

认识这里具体的东西,就是科普。

口号喊得震天响,不如弯腰做科普。

2

环保科普也好,自然科普也好,绿色科普也好,这些字眼很容易劝退很多人。

它天然带有说教的成份在里面。

过于说教,就会带来逆反心理。

你在教我做事?

你让我不践踏草坪,我偏要踩两脚。

你说跑步要比走路多排放碳,哎,那我偏要跑个马拉松。

你说含氟冰箱会破坏臭氧层,那你给我买一台无氟的?

大道理讲多了,反而会适得其反。

大家不是不热爱环境,事实上绝大部分人都愿意山清水秀,都愿意鸟语花香。

但一旦保护地球需要付出自己的成本,需要付出自己时间,需要和自己的懒癌对抗的时候,或者这些东西和自己日常生活没有关系的时候,就抛诸脑后了。

今天被人科普了个环保知识,热血沸腾,当即表示马上化身环保勇士。结果第二天就忘,有啥用。

真正有效的科普要长年累月,深入日常,走进人心。

与此同时,主流的科普手段,在效率上也是相对低下的。

比如过去最常见的绿色内容是环保宣传片。

画面好,细节很棒,看完很震撼。

但花很多成本和精力制作出来,传播效果却配不上他们的巨大付出和投入。

花几十万、几百万拍出来的东西,观看量却并不多。

再比如,要教大家认识自然,认识动植物,那就出个科普画册吧。但读者们光是看图片不够,记不住,你得让大家跑到野外拿着图片来一一对照,才能完成一次有效科普的所有动作。

效果有限。

这也是为什么过去几十年,国内做环保科普、自然科普的人很多,很专业,也花了很多时间,但却并没有辐射到大多数人的原因。

传播力不够。

而2021年,抖音、西瓜视频和今日头条合计的绿色相关内容超过2700万条,获赞超20亿次,点击量超1100亿次。

效果非常惊人。

与过去的科普手段相比,抖音、西瓜和今日头条天然适合科普。

一是性价比高,传播效率高,范围广。

一个制作成本不高的、十几秒时长的科普短视频可以在很短的时间内完成几十万次、几百万次的传播。

几百万次的传播,就有可能出现千分之一的人被触动,愿意去找更深度的绿色内容去看,比如成本高昂制作精良的纪录片。

科普科普,“普”要更重要。

只有“普”了,才会有更多的人被鼓舞,愿意出来进行下一次自发的“普及”。

二是,内容不说教。

为了让自己的短视频点赞数传播数更高,很多抖音达人绞尽脑汁把视频做得有趣,做得动人。

而一旦有趣,大家就能接受得更容易一些。

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现如今的短视频早已是包罗万象,什么东西都有。

有的是帮你鉴定你不认识的一些小动物,有的是告诉你自然界的一些神奇现象,有的是动物园工作者,把饲养小老虎的日常发在自己抖音账号上,有的专注于介绍青藏高原本土物种。

比如自然科普区的顶流@无穷小亮。

之前有一段时间,网上很多人发一些模糊动物视频,说这是民间传说里的水猴子。

于是《博物》杂志的副主编“无穷小亮”就在抖音进行科普,不厌其烦地告诉大家这些并不是“水猴子”。

而是动物A、动物B、动物C,以及在河里洗澡的光头老男人。

无穷小亮的视频和评论区内容都非常有梗。即使过去一些对自然科普有偏见的人都会觉得有意思,潜移默化地就被“科普”,被“灌输”了自然知识。

绿了,就对了
(@无穷小亮去嘉塘保护区拍摄的藏狐,该视频光是点赞数就超过了41万)

只用了不到两年的时间,无穷小亮的粉丝就涨到了2000多万。

专业和有趣并不冲突。

大家是喜欢绿色知识的,喜欢被科普的,只是需要换个方式。

还有专注于植物拍摄的@时五六。

时五六的科普内容完全都不需要解说。

他用相机延时拍摄下玉米、秋葵、花生这些日常作物的生长过程。

在十五秒的视频里,他的粉丝可以看到种子发芽生长的全过程。

绿了,就对了
(@时五六 用9天时间延时拍摄的玉米生长过程)

美,动人,很有精神。

有粉丝在留言区评论说“玉米出苗,就像一位优雅的舞者”,还有人评论说“突然感觉植物和人一样,都有自己的一生”。

确实。

我很早就在股市里找到了“植(jiu)物( cai)和人一样”这个真谛。

也只有越来越多的人开始真正地把植物当成生命,才会有保护植物这种生命体的冲动。

至少下次踩踏草坪的时候,会多犹豫一秒钟。

在今年4月22日,“抖音自然”也发起挑战线上活动——“出发吧守护人”,并落地了一场线下的抖音自然嘉年华,推进公众自然知识科普。

抖音、今日头条、西瓜视频的绿色科普内容也不仅仅只有关于动植物介绍的自然科普,也还有关于大气、水、土壤等等的科普内容。

碳中和这个词这两年很热,但是很多人只觉得是个概念,和自己毫不相关。

西瓜视频联合柳叶刀倒计时亚洲中心,推出了10集碳中和主题的科普视频。

来自清华大学地球系统科学系、清华大学万科公共卫生与健康学院和北京理工大学的7位学者,就气候变化对人类健康的影响、碳中和的作用、如何实现碳中和、碳中和对产业的影响等话题进行科普。

绿了,就对了

知识有浅有深,有轻度的内容,也就有重度的内容。

就像我前面说的,一些人在十几秒的短视频里被touch到了,那么就有可能会主动去寻找更重度的绿色科普内容。

而这个时候,西瓜视频刚好就能承接这个角色。

4

想让地球得到切实有效的保护,想让环保不流于口号, 得让更多的人真正爱上这颗蓝星,真正熟悉这颗蓝星。

只有先熟悉,才能谈爱。

只有先认识,才能谈守护。

相识,相知,相爱。

这是一个逐渐递进、不能跳过去的过程。

要让更多的人知道这个地球上不仅仅是有我们,也不仅仅是有宠物,还有很多奇奇怪怪的物种。

要让更多的人认识到我们的生产消费活动对它产生了什么样的影响,也让大家认识到自己的一些行为是破坏了环境,破坏了自然。

绿色内容,绿色科普,是实现这一切的前提。

科普科普,重点在“普”。

有力的绿色科普,不是要设置壁垒,把知识讲得晦涩难懂,而是要把正确的、专业的绿色内容传播到更多的人。

实现有力的“普”,就需要有力的平台传播。

而抖音、西瓜视频、今日头条就是这样的平台。

希望这样的平台,可以更多。

环保不仅是保护地球,更是保护人类自己。

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