喜马拉雅牵手芒果TV加入“短剧”战

速食时代,短剧越来越受欢迎。不少人喜欢随手打开长短视频APP,用零散时间,就能轻松追完几集。

随着微短剧热度不断攀升,短视频、MCN机构、传统影视剧制作公司、网文平台等都纷纷涌入。如今,耳朵经济也盯上这个赛道——近日,喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒达成战略合作,将共同开发短剧。

以“听”为特色的喜马拉雅,为何想做短剧?试水的作品,在卡司阵容、受众定位上有何考虑?尽管短剧风头正盛,但行业内部竞争十分激烈,长短视频的先后入局,提速了短剧生产的精细化与规模化。酣战之下,喜马拉雅想要突围,并不容易。

喜马拉雅牵手芒果TV加入“短剧”战
网络微短剧吸引各类媒体关注 图片来源:百度截图

牵手芒果TV等 欲9个月开发12部短剧

“短剧是我们IP创新的一个小尝试,也为IP改编带来了新的方向和思路。”喜马拉雅奇迹文学总经理杨勇在接受每日经济新闻记者采访时表示,喜马拉雅拥有逾2000部全版权网文IP,将与芒果TV、达盛传媒一起,将网文IP开发成短剧,计划2022年开发12部。“首批短剧4月17日开机,预计6月中下旬上线。”

从喜马拉雅的合作伙伴来看,芒果TV开发了百部短剧,厂牌“大芒短剧”已吸引不少粉丝;而达盛传媒则是国内较早一批进入短剧领域的制作公司,亦是芒果TV的内容供应商。

喜马拉雅牵手芒果TV加入“短剧”战
图片来源:受访对象提供

通过借力合作伙伴优秀的制作能力、成熟的分发经验,喜马拉雅正式进入短剧市场。记者注意到,此次与芒果TV等合作方一同拍摄的短剧作品,题材丰富,涵盖古言、甜宠等多类型。不止提供自有IP,喜马拉雅还会深度参与到短剧的制作发行环节。“在与芒果TV的合作过程中,我们的内容团队会全程参与制作,从剧本到选角到拍摄,以及后续的运营宣发。”杨勇说。

谈及短剧的卡司阵容、受众定位等具体考虑时,杨勇向每日经济新闻记者透露:“选角主要集中在三个方向:与角色契合程度,演员的演技,演员对角色的理解程度。而受众定位则主要是年轻化和女性向。”

音频上追短剧 能转化多少用户

还有2个月,就能用音频平台追短剧了。虽然喜马拉雅首创了在音频和视频双平台联播短剧,但也将面临不小的挑战。

2020年,短剧正式获得“官方定义身份”。国家广电总局将“单集时长不超过10分钟的网络剧”设定为“网络微短剧”类别,让其有机会与传统剧集一争高下。微短剧逐步成为内容产业的一匹黑马,引来长短视频争相布局。

《2021视频内容趋势洞察—微短剧篇》指出,在政策监管与支持、平台及机构联合发力,以及用户消费碎片化精品化、技术发展推动媒介融合等多重背景下,兼具短视频娱乐化、轻体量及专业化剧情推动特征的微短剧成为短视频升级、长视频拓新的重要发力点。2019~2020年“抖快微”和“优爱腾芒”视频平台、影视公司、网文平台、MCN机构争相布局,促进微短剧市场快速发展,站上视频内容市场新风口。

喜马拉雅牵手芒果TV加入“短剧”战
图片来源:《2021视频内容趋势洞察—微短剧篇》截图

争相涌入的短剧玩家,制作了大量作品。云合数据显示,2021年全网(不含抖音等短视频平台)共上线短剧398部,相比2020年的296部,增长了34%。其中,优爱芒腾四大平台占到了367部。

短剧酣战正浓,喜马拉雅此时切入,是否倍感压力?“热门音频IP距离影视更近,比文字的验证路径更短。精品的音频也具有放大IP价值的能力。”杨勇向每日经济新闻记者表示,喜马拉雅尝试短剧其实也具备一定的优势。“我们拥有稳定优质的活跃音频用户,极大提升了IP的出圈影响力。”

喜马拉雅牵手芒果TV加入“短剧”战
图片来源:喜马拉雅网页截图

喜马拉雅招股书显示,其全端平均月活跃用户数已从2019年的1.4亿增长到了2021年的2.68亿。虽然,在“听”的方面,喜马拉雅优势显著,通过释放用户双眼,吸引了大批受众。但对于在音频平台上播放剧集,能吸引并转化多少音频用户还需要时间验证。

“这是一次创新型尝试。”杨勇坦言,短剧市场是一个新市场,延长IP衍生的孵化链条是喜马拉雅尤其重视的,“我们希望用多种途径开发IP作品”。

记者 | 杜蔚 编辑 | 文多

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