国漫数量“内卷”，优酷动漫的解题“新思路”

作者| 赤木瓶子

2022年，国产动画可以做到什么程度？

在优酷9月30日上线的《万古剑神》动画ED《皆缘》中，来自于四川非物质文化遗产剪纸项目代表性传承人袁成祥的剪纸艺术与国产动画相结合，呈现出山水桃花、衣襟发丝、剑雨蝴蝶的意境。ED中戏腔来自于被网友称为“绝美戏腔”的416女团成员边靖婷和小淅儿，两者相结合尽显古风国韵。以至于观众在视频下评论，“这应该是最有中国风的ED”，可以见得随着制作技术与艺术审美的更迭，国产动画的发展正在迈向一个新的品质审美篇章。

陪伴90、00后们一起成长起来的国漫，从粗放式发展步入精细化运营的过程中，离不开与时俱进的内容审美与精准垂直的定向运营。随着优酷“国风”和“开挂”双剧场的长线运营，包括《神墓》《少年白马醉春风》等在内的多部动漫作品，已经获得了一定的市场反馈。而今国风剧场又一力作《万古剑神》上线，会为优酷动漫带来更多“名场面”吗？

“五年三级跳”

《万古剑神》的长尾效应

《万古剑神》是根据蒙白同名小说而改编制作的漫画作品，由优酷动漫、两点十分动漫、书旗小说联合出品。无论是漫画作品还是动画作品，《万古剑神》的IP动漫化都由阿里系全程参与，更是优酷动漫“国风剧场”的最新力作。

风流剑客沈三公子与徒弟楚火萝的人物形象深入人心，它的东方玄幻世界观也是受众感兴趣的地方所在。通过斩月打通世界通道带动整个世界晋升，下层的世界是上层世界的分支与碎片，斩月之后会重新融入，成为世界大陆中的一部分。如果在上一级世界有因果联系，势力和个人将被接收。这样的精彩设定也为故事的漫画、动画化提供了创作空间。

作为本年度的宝藏国漫，《万古剑神》过硬的品质也让它得以在五年时间里完成了小说到漫画到动态漫，再到动画番剧的“三级跳”。宏大的世界观，“九层妖塔”式玄幻背景设定、斩月飞仙的古老传说，也让《万古剑神》上线前便超过27.8万人预约。

这样的期待值，除了《万古剑神》的IP价值过硬，为其奠定了品质保障，也体现出优酷动漫极具前瞻性的选品眼光与别具一格的运营模式。

“国风”、“开挂”双剧场
“顺风开局”？

《万古剑神》9月30日开播不久，便登上优酷动漫新番榜热度榜前列。打开优酷播放页，弹幕不断飘过“一集两场重头打戏，还有哪部国漫做得到？”“经费在燃烧”等类似感慨。作为国风剧场又一力作，《万古剑神》的开局称得上是“稳定发挥”。

双剧场运营至今，包括国风剧场“少歌宇宙”系列新作《少年白马醉春风》、开挂剧场的《神墓》等头部IP在内，均获得了不错的收视反馈，据悉，《神墓》开播不久便登上多平台热搜榜高位；《少年白马醉春风》更是在短视频平台全面破圈二次元，峨眉派非遗传承人凌云复刻了《少年白马醉春风》司空长风的经典打戏，让用户多维感受国漫的文化魅力。这样的成绩一方面离不开作品过硬的内容品质，也侧面体现了优酷独到的选品眼光。

除了正在上线的《少年白马醉春风》《神墓》《万古剑神》《冰火魔厨》等优质作品外，双剧场后续还将推出40余部精品动画作品，包括《秦时明月七》《神墓 第二季》《少年歌行 海外仙山篇》《绝境编年史》《三十六骑》《山海经密码》等多个项目，还有即将上映的《师兄啊师兄》《百炼成神》等，持续为动漫受众带来不散场的盛筵。

综上，作为最具影响力的青年文化之一，优酷动漫显然正在立足优秀传统文化和青年时代精神两大板块，通过为受众输送立足于民族文化的国风内容，与积极拼搏斗志昂扬的时代主流叙事，满足一代人的精神需求。无论是以非遗传承人凌云、袁成祥等人代言，助推“国风”剧场动漫到达新的文化高度，还是与头部动画公司合作、“批量”出品几十款高品质国漫，优酷动漫从内容品质到产能达到了一个新高度，同时具备了资源整合能力与前瞻性视野。

国漫数量“内卷”，
优酷动漫的解题新思路

在内容品质得到保障的同时，优酷动漫也为数量持续内卷的国漫提供了工业化运营思路。

10月3日，优酷动漫新片发布会《酷！玩转国漫新世界》举行，公布了系列即将上线的新片单。

为了释放动漫制作生产力，优酷深入到制作的建模、绑定、剪辑等全流程中，拆解痛点，利用优酷积累的AI与算法、工程能力，提出业内领先的效率提升方案——【妙叹】工具箱。为建模师、动画师等业内创作者提供便利，帮助动漫各个制作环节提质增效。

同时，优酷也在加大对动画项目分账模式的推广力度。在技术与良性合作模式的加持下，优酷动漫的内容创作空间正不断扩大。

从布局国漫到“新国风”的推出，再到剧场化模式的运营，优酷动漫无疑在精细化内容类型的同时，进一步强化动漫工业化运营水平。这也意味着，此次双剧场模式对于优酷动漫而言，不仅是基于平台过往的成功经验之下，一次由真人领域到国产动画领域的大胆尝试，同时也能够精准狙击受众圈层，为观众提供更精细化的追番体验，更为平台自身各类精细化运营玩法开创了更多可能性。

如通过开挂剧场上线“集开挂剧场任务IP卡”活动、国风剧场打出“看玩买”一站式运营等玩法，强化受众参与感。

综上，通过覆盖过亿人次的资源造势、超过50座城市的霸屏曝光、360度泛生活娱乐场景的全面覆盖，优酷动漫开拓出一条覆盖线上线下的站外宣发道路，以“多资源、广覆盖、强曝光”打开国漫新视野。

对于国产动画市场而言，动漫双剧场的推出无疑是一次跨界资源整合，取真人影视作品的剧场运营之精华，一方面以平台综合优势赋能国漫内容的发展，强化内容聚集效应，促进国产动画的标准化和规模化，让数量上持续“内卷”的国漫市场回归理性与精品化道路。另一方面，更重要的是帮助精品国漫完成工业化之旅。

可以看到的是，背靠阿里生态的优酷动漫正在持续开发一条动画到影视游戏，再到衍生品的IP产业链路，无论是虚拟偶像、数字藏品、潮玩衍生、IP授权、影视化等IP商业开发矩阵模型，都将为动漫产业提供更多玩法可能性。如今来看，双剧场开局良好，后程可期，不仅让观众对双剧场后续运营作品投掷更多期待，也让行业围观动漫运营的新鲜思路。