爆火数天后，“羊了个羊”果然翻车了

IT之家的朋友们，大家好，我是雨仔。
说起最近这段时间互联网中的顶流，绝对非“羊了个羊”莫属。
这个定位休闲的消除小游戏，以风靡之势，席卷网络和现实中的各个角落。

在微信中，最巅峰一天的指数达到了 2.4 亿；

在微博中，多次占据热搜榜第一的位置；

在知乎中，相关讨论一波接着一波；

在小红书中，与其相关的内容，热度遥遥领先。

在地铁、办公室等多个场景中，深陷其中的人随处可见。

甚至由于玩的人太多，服务器崩溃了好几次。

此等线上线下双双火爆的盛况，雨仔忍不住想吟唱一句：全世界都在玩羊了个羊……

考虑到很多老哥已经了解过羊了个羊，雨仔便不再对玩法进行描述。
反正雨仔玩了两天，因为水平太差，一直在第二关栽跟头，选择了自暴自弃。

不过即便如此，雨仔一直关注着羊了个羊的话题，尤其是看到众多网友讨论其爆火的原因时，也不禁陷入了沉思。
结合网友们的意见以及自身的感受，觉得其爆火的原因，主要集中在三方面：
首先，颠覆了常规消除类游戏的机制。
别看如今市面上各种消除类的游戏层出不穷，但机制基本一致 ——
伴随着通关的进度，难度会逐步细微提升，不会大踏步激增。

反观羊了个羊，则颠覆了这种常规的机制。
在第一关简单的像“1+1”的情况下，第二关的难度直接飙升至考研的程度，两者差距之大，令人始料未及。

如此一来，由于没有循序渐进的通关过程，就会打消想玩之人的顾虑。
再加上类似于直面 BOSS 的机制，新鲜感和刺激性顿时拉满了。
其次，拥有吸引并留住用户的套路。
作为一款小游戏，羊了个羊内置于微信小程序，无需额外下载 App，没有下载门槛。
而且其第一关的难度过低，是个人都能通关，所以也没有上手门槛。
对于任何一款游戏来说，较低的门槛有助于吸引潜在的用户。

在通过低门槛把用户吸引过来后，接下来做的便是要留住用户。
羊了个羊第二关的地狱难度，恰恰就是一把利器，得益于难度较高，用户们需要花费更多的时间集中在游戏上。
并且，难度高意味着容易失败，比起打退堂鼓的人，具备胜负欲的人更多，就会翻来覆去地尝试，越失败就越渴望成功。
更别说官方直接打出了“通关率不到 0.1%”的口号，简直不要太能刺激到用户的好胜心。

最后，社交属性助力。
在羊了个羊中，没有氪金一说，想使用道具，只需要把游戏链接分享给好友即可。
这个过程，无异于是一种推广方式，让更多用户知晓自己的存在。
就这样一传十、十传百地在社交圈中传播，势必会吸纳到更多的用户。
当社交裂变达到了一定的程度，便和病毒式营销没有差别。

而且，熟人玩同一款游戏，难免会比较一番，一旦有比较，攀比心便会作祟。
既然不想被好友比下去，那就只能用更多的时间、更多的游戏局数，博得更好的成绩。
由此可见，羊了个羊的爆火虽突如其来，但理所应当，其设定和特质深谙用户之道。
既懂得如何吸引用户，又知晓怎样留住用户，更清楚用户的想法和心思。
对那些没有自制力且又菜又爱玩的人来说，拿捏得死死的。

不过，正所谓“事情总是会走向反面的”，在经历了数天的爆火后，羊了个羊于昨日翻车了。
许多用户纷纷弃坑，还怒骂其就是一款无良游戏。
雨仔去研究了一圈，发现导致大家态度急转直下的原因，同样在于三方面：
其一，抄袭。
在羊了个羊走红之后，有网友指出其抄袭了名为“3 Tiles”的游戏。
雨仔去下载并比较了一番，发现两者在设定和界面等方面，确实颇有相似之处。

对于抄袭的说法，其负责人回应称，游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。
并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。
这般傲慢的态度，引发了不少用户的不满，表达了“杜绝抄袭”的态度。

其二，难度反噬。
超高的游戏难度，确实能在一定程度上刺激用户挑战的心理。
可是，如果长时间止步不前，始终处于失败的困境中，也很容易引起逆反心理。
毕竟大家在享受过程之余，同样渴望获得胜利的喜悦，没有人想一直失败。

而且从种种迹象表明，通关与否和技术无关，取决于算法和运气。
一次次给人希望，又一次次让人失望，久而久之，用户们便会绝望，累感不爱。
其三，变相割韭菜。
别看羊了个羊明面上不收用户分文，但实则于暗中从用户身上捞钱。
鉴于关卡难度高，用户想要获得道具的一大途径就是看广告。
根据羊了个羊的难度，一局游戏基本要看 3 个广告，玩一天下来，恐怕要看百八十个。
而广告作为重要的收入来源，伴随着用户疯狂观看，注定水涨船高。

这姑且可以理解为：羊了个羊设下了一个“难度高，但通过看广告可以获取道具”的圈套。
把用户视为韭菜，让用户心甘情愿被割的同时，自己赚得盆满钵满。
总的来看，羊了个羊虽别出心裁，但套路过于明显，难逃“昙花一现”的命运。
不过即便如此，也绝对够本了，这几天的流量、热度和收入，都是同行可望不可及的存在，无法否认其现象级别的影响力。

此外，羊了个羊的火爆，也反映出来两方面问题。
一方面，游戏，特别是益智小游戏，应当是以让用户快乐为目的，倘若总是给用户添堵，就丧失了价值。
另一方面，大家没必要把游戏看得太重，为了所谓的成就感，去彻夜爆肝，浪费时间不说，还可能伤身体，很不值得。
这一次火的是“羊了个羊”，没准儿下次火的就是“狼了个狼”，总不至于每火一个游戏，就让自己的肝负重前行吧？
所以说，像“羊了个羊”这种游戏，浅碰一番即可，碰多了容易变得不幸。
看上去只是一群羊，但其实，是一只只披着羊皮的狼……