腾讯视频宣布上调会员价格，提价是行业降本增效的唯一出路吗？

4月9日，腾讯视频发布消息称，将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整。其中，VIP连续包月价格由20元调整为25元，超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元，腾讯视频VIP年卡价格由253元调整为258元。本次最高一档涨幅达25%。

去年4月10日，腾讯视频已经有过一次调价，涨幅最高为50%。时隔一年，腾讯视频再次宣布调价，坊间批评声不少，而许多用户更为关切的是，腾讯视频的这次涨价会不会引发其他视频平台跟进？

往前回溯，其实网络视频平台的涨价举动已经持续了近两年。早在腾讯视频会员2021年涨价之前，爱奇艺已在2020年11月前行调价。而后2021年12月，爱奇艺和芒果TV又前后脚调整了会员价格，2022年初，中国移动旗下的咪咕视频也对会员价格进行了上调。疫情之下的“影视寒冬”仍然在持续，视频会员涨价或许也是无奈之举。

从业绩角度来看，目前大多数视频网站都处于亏损状态。爱奇艺2021年亏损30亿，9年净亏损438.2亿；优酷2021年第二季度亏损4.19亿元；B站2021年净亏损为68亿……亏损额度令人唏嘘。

从行业投资角度来看，情况也不容乐观。艾媒咨询上个月发布的《2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告》指出，中国影视行业投融资金额在2017年达到顶峰，为270.1亿元，随后融资金额与融资数量总体呈下滑趋势。艾媒咨询分析师认为，当前中国影视行业投融资状况处于低谷阶段，影视制造行业的收入具备较大的不确定性因素，且其变现能力也在近年来饱受争议。

要平稳度过“影视寒冬”，行业必须降本增效，涨价是策略之一，内容提质则是策略之二。巧合的是，4月8日，即宣布调价的前一日，腾讯视频在“早春业务分享会”上明确：将进一步在内容开发上“降本增效”，合理开支，优化内容成本，探讨可控成本下的内容生产。

如何让用户接受更高的价格？“内容为王”始终是正理。影视行业创作者们若从创作立意、作品创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面着力提升影视产品的质量，便不愁没有用户心甘情愿掏腰包追剧。

长期来看，行业大概率还会继续涨价，只是时间的问题。如果网络视频平台无法保障继续打造更多优质内容，以健康的商业模式运营，单纯提价必然会造成大批量的用户流失，让平台经营雪上加霜、反伤自身。