价值观是人设的底层逻辑,打造IP先确定价值观

最近大家都在热议“价值观”,原因是阿里巴巴的女员工“醉奸门”事件,对于一个企业而言,价值观的本质就是吃相,就是我这个组织,存在于社会中,我是如何赚钱的,最重要的是什么,底线是什么。如果说每一个企业都是有品牌和人设的,那么价值观就是这个企业的品牌和人设的底层逻辑。品牌和人设,是在企业价值观的基础上进行优化和美化,然后提炼出来的记忆标签。

同样,我们经常在社交媒体上听到,如果一个明星或者网红突然出现了负面,人设崩塌了,大家就会感叹:“哎呀这个人颠覆了我的三观”。这里说的“三观”,最重要的其实就是价值观。对个人品牌或者IP而言,价值观也同样是底层逻辑,如果底层逻辑出了问题,那么品牌和人设都会面临崩塌。

因此,打造IP之前要先确定人设,而确定人设之前要确定价值观。

那么问题来了,价值观到底是什么鬼。它其实是基于人的一定的思维感官之上而作出的认知、理解、判断或抉择。价值观看起来是很抽象的,只有遇到事儿了才能冒出了。比如我在马路边捡到一分钱,我是选择交给警察叔叔呢?还是自己留着买糖来吃。两个不同的选择,会决定我不一样的价值观。

我很佩服的一个叫古典的老师,在一本叫《你的生命有什么可能》这本书里讲到了价值观系统。在他的理解里,价值观不是一开始就形成的,它是一个不断迭代的系统,因为我们每天都要做很多事情,要面临各种各样的选择,最终这些选择,决定了我们的价值观。

在他看来,价值观系统有两个重要的关系:“谁更重要?”(重要性)和“有什么关系?”(关联性)。打个比方,一个明星心情不好,他可能会吸毒,也可能选择不吸毒,吸毒意味着他某个时刻很爽,但会有可能被抓坐牢,人设崩塌,少赚很多钱。所以他是需要在一时爽与健康、不违法、人设稳定之间做选择。如果他认为,一时爽更重要,那么他的人生观,是短视的、自我的、失控的、感官至上的。但如果他选择了忍住,不吸毒,那么他的人生观是克制的、健康的。说白了,那个更重要,人生观就是那个。

同时,重要是要排序的,A和B,有时候选择了A,意味着丢弃了B,或者把B放在第二位。比如阿里巴巴的价值观,是客户第一,员工第二。也就是说,两者都要,但是优先考虑客户,然后才是员工。而客户和员工的关系,都是阿里价值观系统里紧密连接的两个因子。他们之间,有时候是你死我活的,有时候是相互相成的。

回到打造人设上来,我们既然锁定了价值观是人设的底层逻辑,那就要先问问,自己的价值观是什么?

先给一些重要的事情做排序:健康、爱情、亲情、诚信、勇气、靠谱、不服输……..说白了,作为一个人,你觉得你的底线是什么?最重要的东西是什么,然后在某些问题上,就会体现出来。

古典在那本书里提到知名科学家伽利略的例子:

伽利略的日心说面对宗教的强权压迫,在大庭广众之下忏悔说日心说是异端,然后得以活下来继续写力学著作。他的学生安德雷亚在狱中问他:“我马上,你的双手有污点。你说,有污点比双手空空要好些。”伽利略说,是这个意思。

在古典看来,伽利略在价值观定见方面的修炼让人尊敬:他承认和接纳自己作为“老人”而非“科学斗士之神”的一面,保护一个花甲老人觉得更重要的价值——“安全”;保护核心价值观后,他依然用自己的方式来追求后面的“智慧与进步”。从价值观的角度,真实比伟大更重要。

这个时候我们再来看伽利略的人设:“怕死而不是真理斗士,忍辱负重而不是壮烈牺牲。”当然还有别的标签,他这种情况,会在短时间内别人误解是贪生怕死,但经过长时间来看,是一种迂回追求真理的方式。这个选择,是由他的价值观来确定的。

当一个人修炼出自己的价值观,然后就等于画出来自己的人生底线,有了这个人生底线,他就不会因为外面的环境怎样而改变。比如有一大群人希望伽利略选择死,成为一时的勇士。但伽利略选择活着,这样可以继续搞科研。这是由价值观来确定的。

对于现代人而言,想打造好个人品牌和IP,首先梳理出价值观非常重要。因为这意味着我们画了底线,比如,阿里的价值观里,锁定了客户很重要,员工也很重要,那么在女员工跟上司反映自己被性侵的时候,遵循价值观的领导会第一时间出来帮助女员工,而不是冷漠对待。冷漠对待,意味着阿里的部分领导丧失了自己设立的价值观。

在价值观的指导下,我们会进行培育人设。比如你的价值观里是非常诚信的,那么打造人设就可以往靠谱的路线走,所有的内容、观点、故事,都围绕着靠谱来走,你的人设就是靠谱,而靠谱的底层逻辑是诚信加负责。

反过来,我希望我是一个认真、靠谱的人设,意味着我平时做人也要非常努力、细心和负责任,否则我的价值观跟我的人设是不符的,如果长期如此,有可能出现人设崩塌的风险。

这就是为什么,你想成为一个什么样的人,你就会有一个什么样的人设。

当然,在实际操作过程中,有的人是虚构人设,然后缺乏价值观底层的。比如早年在微博上,有一个专门打着慈善人设的大号,非常火,但到头来崩塌了,原因是他本人并不慈善,还很贪心,骗取网友的同情心和钱财。最终,德不配人设,崩塌了,人也被抓了。

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