价值观是人设的底层逻辑，打造IP先确定价值观

最近大家都在热议“价值观”，原因是阿里巴巴的女员工“醉奸门”事件，对于一个企业而言，价值观的本质就是吃相，就是我这个组织，存在于社会中，我是如何赚钱的，最重要的是什么，底线是什么。如果说每一个企业都是有品牌和人设的，那么价值观就是这个企业的品牌和人设的底层逻辑。品牌和人设，是在企业价值观的基础上进行优化和美化，然后提炼出来的记忆标签。

同样，我们经常在社交媒体上听到，如果一个明星或者网红突然出现了负面，人设崩塌了，大家就会感叹：“哎呀这个人颠覆了我的三观”。这里说的“三观”，最重要的其实就是价值观。对个人品牌或者IP而言，价值观也同样是底层逻辑，如果底层逻辑出了问题，那么品牌和人设都会面临崩塌。

因此，打造IP之前要先确定人设，而确定人设之前要确定价值观。

那么问题来了，价值观到底是什么鬼。它其实是基于人的一定的思维感官之上而作出的认知、理解、判断或抉择。价值观看起来是很抽象的，只有遇到事儿了才能冒出了。比如我在马路边捡到一分钱，我是选择交给警察叔叔呢？还是自己留着买糖来吃。两个不同的选择，会决定我不一样的价值观。

我很佩服的一个叫古典的老师，在一本叫《你的生命有什么可能》这本书里讲到了价值观系统。在他的理解里，价值观不是一开始就形成的，它是一个不断迭代的系统，因为我们每天都要做很多事情，要面临各种各样的选择，最终这些选择，决定了我们的价值观。

在他看来，价值观系统有两个重要的关系：“谁更重要？”（重要性）和“有什么关系？”（关联性）。打个比方，一个明星心情不好，他可能会吸毒，也可能选择不吸毒，吸毒意味着他某个时刻很爽，但会有可能被抓坐牢，人设崩塌，少赚很多钱。所以他是需要在一时爽与健康、不违法、人设稳定之间做选择。如果他认为，一时爽更重要，那么他的人生观，是短视的、自我的、失控的、感官至上的。但如果他选择了忍住，不吸毒，那么他的人生观是克制的、健康的。说白了，那个更重要，人生观就是那个。

同时，重要是要排序的，A和B，有时候选择了A，意味着丢弃了B，或者把B放在第二位。比如阿里巴巴的价值观，是客户第一，员工第二。也就是说，两者都要，但是优先考虑客户，然后才是员工。而客户和员工的关系，都是阿里价值观系统里紧密连接的两个因子。他们之间，有时候是你死我活的，有时候是相互相成的。

回到打造人设上来，我们既然锁定了价值观是人设的底层逻辑，那就要先问问，自己的价值观是什么？

先给一些重要的事情做排序：健康、爱情、亲情、诚信、勇气、靠谱、不服输……..说白了，作为一个人，你觉得你的底线是什么?最重要的东西是什么，然后在某些问题上，就会体现出来。

古典在那本书里提到知名科学家伽利略的例子：

伽利略的日心说面对宗教的强权压迫，在大庭广众之下忏悔说日心说是异端，然后得以活下来继续写力学著作。他的学生安德雷亚在狱中问他：“我马上，你的双手有污点。你说，有污点比双手空空要好些。”伽利略说，是这个意思。

在古典看来，伽利略在价值观定见方面的修炼让人尊敬：他承认和接纳自己作为“老人”而非“科学斗士之神”的一面，保护一个花甲老人觉得更重要的价值——“安全”；保护核心价值观后，他依然用自己的方式来追求后面的“智慧与进步”。从价值观的角度，真实比伟大更重要。

这个时候我们再来看伽利略的人设：“怕死而不是真理斗士，忍辱负重而不是壮烈牺牲。”当然还有别的标签，他这种情况，会在短时间内别人误解是贪生怕死，但经过长时间来看，是一种迂回追求真理的方式。这个选择，是由他的价值观来确定的。

当一个人修炼出自己的价值观，然后就等于画出来自己的人生底线，有了这个人生底线，他就不会因为外面的环境怎样而改变。比如有一大群人希望伽利略选择死，成为一时的勇士。但伽利略选择活着，这样可以继续搞科研。这是由价值观来确定的。

对于现代人而言，想打造好个人品牌和IP，首先梳理出价值观非常重要。因为这意味着我们画了底线，比如，阿里的价值观里，锁定了客户很重要，员工也很重要，那么在女员工跟上司反映自己被性侵的时候，遵循价值观的领导会第一时间出来帮助女员工，而不是冷漠对待。冷漠对待，意味着阿里的部分领导丧失了自己设立的价值观。

在价值观的指导下，我们会进行培育人设。比如你的价值观里是非常诚信的，那么打造人设就可以往靠谱的路线走，所有的内容、观点、故事，都围绕着靠谱来走，你的人设就是靠谱，而靠谱的底层逻辑是诚信加负责。

反过来，我希望我是一个认真、靠谱的人设，意味着我平时做人也要非常努力、细心和负责任，否则我的价值观跟我的人设是不符的，如果长期如此，有可能出现人设崩塌的风险。

这就是为什么，你想成为一个什么样的人，你就会有一个什么样的人设。

当然，在实际操作过程中，有的人是虚构人设，然后缺乏价值观底层的。比如早年在微博上，有一个专门打着慈善人设的大号，非常火，但到头来崩塌了，原因是他本人并不慈善，还很贪心，骗取网友的同情心和钱财。最终，德不配人设，崩塌了，人也被抓了。