你要写文案，就不能只写文案

01

你要写文案，就不能只写文案，

要写动笔前的忐忑不安，

为了查资料宁可不吃饭。

你要写，因为写文案，不再躺平，不再摆烂，

开始疯狂学习，勤于复盘，

看了优秀案例一篇又一篇。

当夜深人静，周遭沉寂，

你却还因为一句文案而孤灯夜战~

02

你要写文案，不能只写文案。

俗话说：功夫在诗外。

写文案不能只写文字，

要梳理文案背后的逻辑和目的，

要分析产品本身的特质与魅力，

要通过文案，展示你的专业和努力，

要透过文案，体现产品的卖点与价值。

03

你要写文案，不能只写文案，
写到最后，可能写的是你自己。
写文案可以让你面对现实不逃避，
激发灵感，锻炼执行力，
体验躬身入局，知行合一。

通过写文案，提升底层能力，
开拓眼界，扩展心量。
文案是武器，让你拥有走天下的底气，
文案是良药，治愈你对未来的焦虑。

04

你要写文案，不能只写文案，

要写你的人生阅历，成长故事，

写你的独特与坚持，精进与热爱。

写生活对你的眷顾和青睐，

工作给你带来的成就和精彩，

眼里流露的活力与期待，

内心滋生的力量与情怀……

要不断通过文案向生活表白。

@子墨的文案

董宇辉直播间文案

关于”你要写……就不能只写……“这个话题，最早是源于东方直播间董宇辉的卖货文案。都知道董宇辉的直播间文案是卖货文案的天花板，比如他卖大米，只字不提米；他卖虾，也从来不会直接说虾多么肥美，多么新鲜，而是以亲身经历，场景式的描述，让你深陷其中，深受感动。
连粉丝都提醒他：你不卖你的虾呀，你是来给大家讲故事，顺便卖个虾的嘛？
董宇辉卖货套路就是如此，不是那种叫嚣式的优惠、打折，而是通过讲故事，回忆童年，怀旧亲情，讲述情怀，传递情感，引起共鸣，让你在不知不觉中，就想买他的产品。只要是他说的，都想下单，还要主动提醒他上架产品，甩出链接。
董宇辉自己也说过，如果你要写风，就不要直接说风，你可以这样说：
山林间的迷雾，

房檐上的风铃，

三月倾斜的雨，

秋天掉落的黄叶。

虽然没有提风，但字字都是在说风；同样你要说爱，也可以字字都不提爱，你可以说：

三餐四季，纸短情长。

大江大河，人间烟火。

我走过你走过的路，

我吹过你吹过的风。

七月里田间吹过的微风，

湖边雨过天晴后美丽的彩虹，

薰衣草盛开之后余留的香气，

通往密林深处长长栈道上的背影……

网友仿写文案

于是有内涵的网友们开始灵感爆发，挥笔大作，一夜之间，有写风的，写雨的，写爱的，写无奈的，写遗憾的，写四季的……连央视新闻公众号也以此为话题，推出《你要写少年，就不能只写少年》的内容，一度被评论区的文字所折服。（以下节选部分内容）

01
你要写成长，不能只写成长，
要写两小无猜玩泥巴的幼年，
要写放荡不羁爱自由的少年，
要写两肩重担奔未来的中年，
要写白发苍苍仍牵挂的老年。

02
你要写初秋，就不能只写初秋，
要写夜长，写微凉，
写燥热难忍后的清风送爽。
要写天高云淡雁声啼，月有微霜。
写晚意初生，写万物惊惶，
写高柳蝉嘶的无力和彷徨，
写寒鸦的苍老和梧桐的新黄。
再写昨日西楼人独立，小词淡淡伤。
最后收笔，
折一枝桂花的芬芳，把你写进诗的北方。

03
你要写思念，就不能只写思念。
要写蝉鸣阵阵，耳畔的蒲扇，
要写灯影绰绰，话西短东长，
写车水马龙，伸长的背影，
写漫漫长夜，披盖的星光。
春意盛，夏味浓，
秋风瑟瑟，冬雾茫茫，
日日月月，岁岁年年。
我不说思念，只是好奇山海尽头的远方。

04
你要写思念，就不能只写思念。
要写梧桐，写红豆，
写不知照在谁心头的窗烛。
要写杨柳乱如丝，理乱离愁。
写泪湿春衫，写楼高独倚。
写寒灯旧事，写断雁愁眠。
写一点残萤的氐惆与凄切，
写昨日西楼依偎，佳人莞尔一笑。
在写楼台高锁幕低垂，彩云何时归。

通过这些文字，让人感受到的不仅仅是文字，而是感染力的漫延和想象力的狂欢，文字带来的画面感和力量感将情绪表达得淋漓尽致。

 文案解析

从写作的角度，这是一种侧面描写的手法，从侧面、类似、隐喻、故事、排比等维度去写，比如我开篇的文案内容：

如果你想要打造个人品牌，不能只写自己的文案，而要写自己的个人故事，成长阅历，让别人了解你；后面写你如何努力学习、精进，让人知道你的上进；再写遇到的挫折和低谷如何面对，一是拉近与人的距离，二是展现你也是个普通人，有低谷的时候，但是走出来了，后面才取得目前的成绩。

任何事情都是一样的道理，通过侧面的间接描写，通过周遭环境、人物的衬托，来表现你要描写的对象，常常可以取得正面描写无法达到的效果。

模仿的只是句式的框架，真正应该学会的，是用这种写作方式达到你文字需要表达的效果。

你，学会了吗？