你要写文案,就不能只写文案

01

你要写文案,就不能只写文案,

要写动笔前的忐忑不安,

为了查资料宁可不吃饭。

你要写,因为写文案,不再躺平,不再摆烂,

开始疯狂学习,勤于复盘,

看了优秀案例一篇又一篇。

当夜深人静,周遭沉寂,

你却还因为一句文案而孤灯夜战~

02

你要写文案,不能只写文案。

俗话说:功夫在诗外。

写文案不能只写文字,

要梳理文案背后的逻辑和目的,

要分析产品本身的特质与魅力,

要通过文案,展示你的专业和努力,

要透过文案,体现产品的卖点与价值。

03

你要写文案,不能只写文案,
写到最后,可能写的是你自己。
写文案可以让你面对现实不逃避,
激发灵感,锻炼执行力,
体验躬身入局,知行合一。

通过写文案,提升底层能力,
开拓眼界,扩展心量。
文案是武器,让你拥有走天下的底气,
文案是良药,治愈你对未来的焦虑。

04

你要写文案,不能只写文案,

要写你的人生阅历,成长故事,

写你的独特与坚持,精进与热爱。

写生活对你的眷顾和青睐,

工作给你带来的成就和精彩,

眼里流露的活力与期待,

内心滋生的力量与情怀……

要不断通过文案向生活表白。

@子墨的文案

董宇辉直播间文案

关于”你要写……就不能只写……“这个话题,最早是源于东方直播间董宇辉的卖货文案。都知道董宇辉的直播间文案是卖货文案的天花板,比如他卖大米,只字不提米;他卖虾,也从来不会直接说虾多么肥美,多么新鲜,而是以亲身经历,场景式的描述,让你深陷其中,深受感动。
连粉丝都提醒他:你不卖你的虾呀,你是来给大家讲故事,顺便卖个虾的嘛?
董宇辉卖货套路就是如此,不是那种叫嚣式的优惠、打折,而是通过讲故事,回忆童年,怀旧亲情,讲述情怀,传递情感,引起共鸣,让你在不知不觉中,就想买他的产品。只要是他说的,都想下单,还要主动提醒他上架产品,甩出链接。
董宇辉自己也说过,如果你要写风,就不要直接说风,你可以这样说:
山林间的迷雾,

房檐上的风铃,

三月倾斜的雨,

秋天掉落的黄叶。

虽然没有提风,但字字都是在说风;同样你要说爱,也可以字字都不提爱,你可以说:

三餐四季,纸短情长。

大江大河,人间烟火。

我走过你走过的路,

我吹过你吹过的风。

七月里田间吹过的微风,

湖边雨过天晴后美丽的彩虹,

薰衣草盛开之后余留的香气,

通往密林深处长长栈道上的背影……

网友仿写文案

于是有内涵的网友们开始灵感爆发,挥笔大作,一夜之间,有写风的,写雨的,写爱的,写无奈的,写遗憾的,写四季的……连央视新闻公众号也以此为话题,推出《你要写少年,就不能只写少年》的内容,一度被评论区的文字所折服。(以下节选部分内容)

01
你要写成长,不能只写成长,
要写两小无猜玩泥巴的幼年,
要写放荡不羁爱自由的少年,
要写两肩重担奔未来的中年,
要写白发苍苍仍牵挂的老年。

02
你要写初秋,就不能只写初秋,
要写夜长,写微凉,
写燥热难忍后的清风送爽。
要写天高云淡雁声啼,月有微霜。
写晚意初生,写万物惊惶,
写高柳蝉嘶的无力和彷徨,
写寒鸦的苍老和梧桐的新黄。
再写昨日西楼人独立,小词淡淡伤。
最后收笔,
折一枝桂花的芬芳,把你写进诗的北方。

03
你要写思念,就不能只写思念。
要写蝉鸣阵阵,耳畔的蒲扇,
要写灯影绰绰,话西短东长,
写车水马龙,伸长的背影,
写漫漫长夜,披盖的星光。
春意盛,夏味浓,
秋风瑟瑟,冬雾茫茫,
日日月月,岁岁年年。
我不说思念,只是好奇山海尽头的远方。

04
你要写思念,就不能只写思念。
要写梧桐,写红豆,
写不知照在谁心头的窗烛。
要写杨柳乱如丝,理乱离愁。
写泪湿春衫,写楼高独倚。
写寒灯旧事,写断雁愁眠。
写一点残萤的氐惆与凄切,
写昨日西楼依偎,佳人莞尔一笑。
在写楼台高锁幕低垂,彩云何时归。

你要写文案,就不能只写文案
你要写文案,就不能只写文案

通过这些文字,让人感受到的不仅仅是文字,而是感染力的漫延和想象力的狂欢,文字带来的画面感和力量感将情绪表达得淋漓尽致。

 文案解析

从写作的角度,这是一种侧面描写的手法,从侧面、类似、隐喻、故事、排比等维度去写,比如我开篇的文案内容:

如果你想要打造个人品牌,不能只写自己的文案,而要写自己的个人故事,成长阅历,让别人了解你;后面写你如何努力学习、精进,让人知道你的上进;再写遇到的挫折和低谷如何面对,一是拉近与人的距离,二是展现你也是个普通人,有低谷的时候,但是走出来了,后面才取得目前的成绩。

任何事情都是一样的道理,通过侧面的间接描写,通过周遭环境、人物的衬托,来表现你要描写的对象,常常可以取得正面描写无法达到的效果。

模仿的只是句式的框架,真正应该学会的,是用这种写作方式达到你文字需要表达的效果。

你,学会了吗?

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