脉脉做点评,卷的有水平

1

脉脉这个APP,非常有魅力,我每天都要刷,尤其是上厕所的时候,这直接导致了痔疮加重。

尤其是匿名区,天天都有真假难辨的猛料和八卦撕X,打开手机就能看到宫斗大戏。

简直是一个究极的贴吧职场吧的感觉。

最近吧,这个职场吧守着这么多职场老油条,觉得可以弄点油水出来。

不要误会,不是收费,作为专业的职场八卦产品,脉脉很清楚这帮子老油条是不可能交钱的,他们可不是二次元那么容易被骗,也不是学生们容易相信给钱就能赚回来。

所以他们打算赋能一下行业,整个公司点评的模式。

脉脉创始人兼CEO林凡表示,过去20年,点评机制深刻地改变了消费互联网。在产业互联网时代,点评也将改变招聘行业,推动招聘进入“点评时代”。

林凡认为,

传统的自夸招聘模式存在很强的信息不对称,职场信息更多是招聘方筛选过滤的信息,求职者很难掌握多维度的真实信息。这种主观的信息过滤让求职者和招聘企业容易发生错配,从而导致双方的选择成本都很高。

林凡说,

“每个职场人踩过最大的坑是信息不对称的坑,错配也在伤害每一个渴望人才的优质企业”。

至于他们从哪里的得到的灵感,我猜不仅是大众点评,更是前段时间微信里面传的沸沸扬扬的加班文档,工资文档以及SB老板文档。

这都是赤裸裸的精准好流量。

这个模式确实是存在了巨大的潜力,作为打工人我也特别喜欢这种模式,等于是八卦的快乐加倍了。

但我比较怀疑一个问题。

我们都知道点评模式最大的问题是水军和刷单,信息完全去中心化的时候,刷单和水军成本是巨高的,反之,完全中心化的时候,其实就成了水军和刷单的舞台。

一家靠着匿名(当然是不是真匿名是个问题,反正被开盒的用户可不少)模式起家的职场论坛,适合整点评模式么?

反正我要是大公司的PR,我会滑跪庆祝。

别管是维护自己公司,还是弄竞争对手,都很好。

终于,有活了。

不用被裁了。

当然,也更卷了。

2

我非常认可脉脉能做点评/招聘这件事儿。

实际上我一直很奇怪他们之前为啥不做。

网络是信息的聚合,只要有信息,就必然有信息差。

只要有信息差,就必然会产生不对等的需求供给差异,而根据这些差异,就有商业能从中获取到超额收益。

而人事,一直都是信息差异最严重的领域。

不同于其它领域的单向输入或是输出,人事这块讲究的是一个多向奔赴,从单向到多向的过程中,信息的匹配难度是呈现指数性上涨的。

做过商业的人都清楚,产品或许可以通过各种标准限制将品质维持到一定品质区间之内,但人事不行,在每个人需求存在差异的时候,人是自带“非标化”的。

于是你会发现,除开那些骗人的兼职买卖,即使有再高的招聘硬性指标作为限制,市面上所有招聘流程都会设置“面试”这个求职招聘双方充分交流信息环节,不为别的,就是为了尽量减少沟通阻碍尽可能地实现双向奔赴。

消费类点评和职场类点评是存在本质差异的。

存在差异,那就代表存在机会。

第一点差异在于身份。

对于消费类点评来讲,消费者是去花钱的,是名副其实的金主爸爸,平台和商户指着消费者过活,消费者自带选择的权利,是真正意义上的上帝。

公司点评则不同,求职者是去找工作,虽然不能完全说没有选择的权力,但实际上在与用人单位沟通时,求职者必须要经历一个“被选择”的过程,比起消费类点评,求职者在公司点评模式下更像是寻找上帝。

从甲方变为乙方,用户的身份差异是必然会带来路径的差异。

第二点差异则在于选择权。

在消费类点评下,消费者要的最具性价比的服务和产品,这完全是一个消费者主导的“单向选择”,商家要靠消费者盈利,天然处于弱势,不管商家愿意与否,在被选择的处境,他们只能接受“被点评”。

在消费类点评下,消费者可以去消费,也可以不去消费,但归根究底去不去是消费者说了算。

而在公司点评里,用户希望找到最大化自己价值的选项,但只要求职者选择了企业,在求职者指望通过企业变现的客观需求下,这也就事实变成了由企业主导的单向选择。

在公司类点评下,求职者可以选择投简历,也可以不投简历,但最终要不要你,不是消费者说了算,而是企业说了算。

所以,脉脉做招聘,要赚的,是企业的钱。

当然前面也说了,收用户的钱,收不上来的。

免费产品的最佳商业化方法,就是把用户当商品。

这个已经被无数前辈证实了。

3

虽然公司点评模式未必那么美好,但从脉脉的角度,走“公司点评”的路子可能是现下这个阶段最适合脉脉的模式了。

我还是很奇怪他们怎么现在才做。

现在脉脉的最大问题是什么?

是靠用户只有一个热闹,实际不赚钱。

所有内容社区,都有这个问题。

我说的是【所有内容社区】。

那怎么解决这个变现问题呢?

找有钱人收割,想办法去找企业找利润。

这么多职场人都在用脉脉,这么多猎头都在脉脉上挖人,不赚这个钱可惜了。

虽然招聘这个市场本身就很卷,各路招聘产品已经快做烂了。

但脉脉计划的点评模式,和其他平台的竞争力完全不同。

其他平台撑死了只能提供招聘服务,只能做加法。

而点评模式可不仅仅是招聘,还有PR功能,黑的白的都有。

不仅有加法,还有减法。

本身脉脉就是各家PR的兵家必争之地,舆情监控的重要场所,这时候点评模式又强化了这一功能,又成了一个全新的招聘渠道。

你就说这些公司的钱包还有没有办法吧。

不过尴尬的是。

不管是走传统的招聘模式还是公关模式,其实讲道理这俩赚的都不算多。

大家日子都不好过。

脉脉这么一用力,大家更卷了。

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