30多岁的中年男子,闲暇时最热衷的活动就是窝在家里玩积木,甚至有一个专门的房间放他的积木作品,身边的朋友不仅不觉得他奇怪,还有点羡慕。
男生为了向喜欢的女孩表达好感,送了一束积木砌成的玫瑰花,女孩没有感到幼稚,反而十分欣赏男生的巧思和品位。
积木,难道不是小孩子才玩的玩具?成年人做小孩子的事难道不会被称为“幼稚”?
不会,因为他们玩的是乐高。
乐高不仅是积木、玩具,还可以是一件富含创意的作品、充满美感的艺术品,甚至是价值连城的收藏品。
俗话说得好:“单反穷三代,乐高毁一生。”
一旦爱上乐高,很可能就是一辈子的事情。
乐高,成年人都爱
“从2013年开始玩乐高到现在,前前后后投入100多万元了。”
G.S是职业乐高积木MOC艺术家,因为家里乐高太多了,就和几个同好成立了一间工作室,专门用来创作和放置乐高。
“MOC”即“My Own Creation”,可以翻译为“我自己的创造”或“我的作品”。乐高初级玩家会购买乐高推出的完整套装,并按照说明书逐步搭建。
MOC是乐高的进阶玩法,玩家不会局限于单一套装,更不会单纯按照说明书机械地拼搭,而会根据自己的想象力和创造力,利用乐高的零件,搭建属于自己的作品。
虽然在不少人眼中,乐高就是儿童的积木玩具,但不少真正骨灰级的乐高玩家,往往都是挥金如土的成年人。
淘宝的数据显示,目前乐高玩家已超过1000万人,深度玩家一年在乐高的花费可以高达1200万元。
全世界的乐高迷有很多,他们将乐高玩到出神入化,秀出的作品常常让人叹为观止。
2018年的巴黎车展上,一辆由乐高积木搭成的1:1布加迪威龙跑车吸引了不少人的目光。
这辆使用了100多万块积木搭建而成的“跑车”,没有使用任何粘合剂,而且还真的能以20km/h的速度开上路。
为了打造这辆“豪车”,乐高公司选出了约30人组成的特殊团队,耗费了1.3万个小时,相当于24小时不眠不休地工作了542天。
乐高的无限可能,是吸引成年玩家的重要原因。“只有你想不到,没有乐高拼不到的东西。”这是每个乐高迷深信不疑的话。
国外有专门的线上乐高社区Lego Community,YouTube上也不时有乐高大神晒出自己的最新作品。
反观国内,乐高还是相对小众的娱乐。线上论坛“乐乐镇的故事”就聚集了不少国内乐高玩家,玩家喜欢在上面晒出自己收藏的绝版,或者分享自己最新创作的乐高作品,论坛也会不时举办不同主题的乐高MOC比赛。
洪子健是中国首位乐高认证大师——截至目前,全球也仅有21位乐高认证大师,这是乐高官方给予玩家的最高评价。
2019年,洪子健举办了“方块王潮-乐高中国文化艺术大展”,用500万块乐高积木重现了故宫、北京四合院、上海老街、苏杭水乡等充满中国特色的景观。
在接触乐高之前,生活在中国香港的洪子健是一名股票经纪人。2008年的金融风暴后,他的事业突然面临艰难的困境。
洪子健就是在那个时候接触到乐高的,白天紧绷而劳累的工作过后,全靠下班后玩乐高来放松自己的身心。后来,他逐渐迷上了乐高,利用业余时间和其他玩家一起创作乐高作品,不时也会送到商场展出。
金融业的不景气,也坚定了洪子健辞职创业、组建乐高工作室的决心。不少乐高MOC玩家都会先通过电脑模拟效果,再生成设计图,最后用乐高积木按照图纸拼砌。但是洪子健的作品,从来不用电脑,仅凭自己的想法和记忆力,以及不厌其烦的尝试。
所以,不少人对洪子健乐高作品的评价都是“透着浓浓的人情味”。
在乐高发布的《玩乐报告》中可以看到,91%的成年人认为乐高有益于他们的幸福生活,86%的成年人在乐高中得到了减压。
对不少乐高玩家来说,乐高唯一的缺点可能只有:占地方。
无论是玩套装的玩家,还是喜欢MOC的玩家,时间久了就会发现拼好的乐高非常占地方,想要玩得畅快还是得先买套大房子。
乐高,贵得有道理?
乐高俘获了全球各年龄段粉丝的心,自然赚得盆满钵满。
据财报显示,乐高集团2021年全年营业利润达到了约158.24亿元人民币,较2020年增长32%,净利润约合123.8亿元人民币。据悉,其在销售端开设了165家品牌零售店,其中有90家在中国。
然而,乐高的商业之路并不是一帆风顺的。其中最重要的转折正是,将乐高玩具的定位,从只是设计给孩子到同样设计给成年人。
早在40多年前,乐高就进行过多次革新,不再只是传统的堆砌式积木,而加入了各种马达、齿轮、电池、轮轴等复杂的机械传动系统配件,如今还能对乐高机器人进行编程并通过手机操控。
这样的变革,使得乐高吸引了一大批成年男性粉丝,也让连续多年亏损的乐高顺利扭亏为盈,步入新的高速发展轨道。
除了在传统积木中融入大量机械与科技元素,乐高还乘着IP大热的东风,用星球大战、迪士尼、哈利·波特、小黄人等各种IP勾起玩家的购买欲望。
作为全球最畅销的建筑类玩具,乐高的核心竞争力当然不止这些。
构筑乐高“帝国”的基石,正是每一颗小小的乐高积木。
国家地理纪录片《超级工厂:乐高积木》记录了丹麦比隆的乐高工厂的生产过程,其中提到:“每一块积木的设计必须达到近乎非人性的精确。”
比隆的乐高工厂是全球最大的塑胶模塑工厂,每秒生产500块积木,几乎是全年无休,每年能制造数十亿块乐高积木。
统一的设计、生产系统使得任何年代的乐高产品都有很好的兼容性,1958年的乐高积木依然能和今天购买的乐高积木很好地拼装起来。
乐高实验室压力测试结果显示,一块标准的乐高2X2积木块,可承受的压力为4240牛顿,相当于432公斤。
对每一块积木的品控、精确度的极致要求,使得乐高积木经得起全球玩家的考验。
不少人刚看到乐高的售价时,可能都会被劝退,但当你真的打开一盒乐高,自己一块一块地拼装,到最后将成品拿在手上把玩的时候,很难不被折服:“贵得有道理”。
不是所有积木都叫乐高
乐高,英文名LEGO,源于丹麦语“Leg-Godt”,意为“play well”(玩得快乐)。
诞生于1932年的乐高,用了接近一个世纪的时间研究如何让全人类“好好玩”这件事,当然不是山寨乐高们能轻易比拟的。
英国的Best-Lock、加拿大的Mega Blocks、波兰的Cobi、韩国的kre-O……世界各地都有不少模仿乐高的厂商,却依然无法撼动乐高“积木界大佬”的地位。
国内的乐拼是乐高的老牌抄袭厂家,生产了不少1比1原样“照抄”的积木套装。外包装、包装内饰、产品外观的相似度高达99%,只有一些细节地方、色差的区别,而价格却比正版乐高便宜10倍。
B站博主@恰饭刘 分别购买了4000多元的正版乐高和680元的乐拼版哈利·波特霍格沃茨城堡进行对比测评。结果发现,拼装完成后的乐高和乐拼,粗略地看外观并没有很大的差别,甚至连塔楼、屋檐的龙角等建筑细节都几乎完全一样。
也就是说,所有能实现的细节,乐拼都非常努力地“抄袭”了。
但是,在拼装体验、积木细节、流畅的体验感方面,依然是乐高更胜一筹。
在乐拼带来的竞争压力下,越来越多的国产积木品牌放弃了原创,开始效仿乐拼,直接抄袭乐高的经典作品。然而,这样的做法不仅涉嫌违法侵权,对品牌的长远发展而言更是一种饮鸩止渴,无法实现可持续的发展。
国产积木的真正出路,依然只有坚持原创,虽然很难在短时间内与乐高分庭抗礼,但也不应走上山寨抄袭的“绝路”。
其实近年来,国产积木也有不少精彩的作品。比如布鲁可积木和故宫文化联合推出的首款收藏级作品“太和殿”,在积木零件设计中融入中国榫卯结构,让玩家在积木拼拆组合过程中,感受东方建筑的智慧。
从一颗颗小小的积木,到与各种IP合作的积木套装、乐高玩家手中“千奇百怪”的MOC作品,再到登上大银幕的乐高大电影、遍布全球的乐高乐园,乐高已经从一个小小的玩具厂商,成长为牵动全球粉丝心跳的“乐高宇宙”。
乐高也已经从玩具,变成一种文化、一种生活方式。
这也正好符合乐高创始人克里斯第森先生的信念:“乐高不应该只制造昙花一现的产品,而应该创造出一个连贯的、可拓展的玩具世界。”
在纷繁复杂的现实世界里,我们都该庆幸还有一个像乐高这样的“玩具世界”,可以让我们暂时心无旁骛地在里面“好好玩”。
参考文章
[1] 乐高,凭什么诱惑了中国男人?丨网易槽值
[2] 他是个小职员,却逆袭成为乐高大师,玩积木的小伙成就大事业!丨玩乐高
[3] 中国积木想要出一个“乐高”,版权问题是一道坎丨酷扯儿
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至22018681@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。